(seminarSPIEGEL) Effizienz von Werbemedien

Wie kann man das Verhältnis zwischen Werbeaufwand und Werberesponse optimieren und dabei insbesondere die Möglichkeiten des Internets sinnvoll nutzen? Diese Frage beherrscht - insbesondere in Zeiten knapper Etats - die Werbebranche.

•Wie beurteilt man unterschiedliche Werbemedien nach ihrer Effizienz?
•Wo sind diese einzusetzen, damit ihre eigentlichen Stärken zum Tragen kommen?
•Alle werblich relevanten Bereiche in einem strategischen Prozess integriert